宣傳片與廣告片的區別?

爲了加大市場占有率,企業間普遍都需要各種各樣的廣告宣傳來推動產品銷量,隨之紙媒的減少與不適用,消費者們會花更多的時間在手機上,利用碎片化時間。廣告形式也不局限於文字與圖片表述,越來越傾向於視頻類,在較短的時間裡可以了解到更多信息,對於企業來說會選擇投放電視廣告、電梯廣告、地鐵廣告、或者手機端推送的廣告。選擇的類型就決定了拍攝廣告的側重點,那麼宣傳片與廣告片有些什麼不同呢?

拍攝方式和內容的不同:

廣告片目的是廣而告之,只專注某一產品,廣告片的時長短,更注重於創意和廣告詞以及代言人。大多是拍攝產品細節,表現產品特性,由代言人爲產品做支撐,讓代言人爲產品帶來更多價值,對後期加入特效和畫面感要求高。多用於消耗品如:生活用品、食品、化妝品等。

而宣傳片注重企業的規模、過往成績(獲得的專利、商標權、獎項)、發展情況、產品優勢,企業宣傳片會拍攝到的有企業規模大小,製造類企業會提到廠區面積大小、產品的輸出量、物流體系的運作、子公司發展情況、合作商情況等。會把公司的情況儘量細化,讓看的人能夠更好了解企業,以此提升美譽度和好感度,受衆明顯,可以是合作商,也能是購買企業產品的普通消費者。

拍攝時長和表現形式不同:廣告片多在電視廣告,電梯屏廣告等。因爲廣告成本(以秒收費)以及廣告編排設置。多爲短小精悍廣告片,具有時效性,更爲直接的硬廣告。在企業需要推廣某款或某一系列新品,又或是需要廣告推廣銷量不高的產品時,投放廣告,是針對產品的廣告,也就是給產品做廣告。針對性強,給產品做推廣來提高產品銷量。

而宣傳片注重於,展現企業的品牌形象和品牌能力,通過對企業的包裝來推動銷量,由大見小的角度,是給企業做廣告、層次分明、清晰有序。並且企業宣傳片的風格和基調,一般都會迎合企業的文化和理念,在敘述上主要以企業文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述(時長由拍攝內容決定,幾分鐘到幾十分鐘不等)。由於企業宣傳片中的鏡頭多以企業實景爲主,在敘述內容上多爲企業的實際情況,所以企業宣傳片的真實度和可信程度都非常高。

宣傳片和廣告片製作流程分爲三步:前期的創意策劃,中期的腳本拍攝,後期的視頻剪輯。宣傳片拍攝的創意需要有連續的,串接性強,而廣告片在於某一個點,廣告詞的特別,特效的處理都可以是亮點。

伸延閱讀:廣告片有哪些分類呢?